Truyền thông bẩn ngày càng lắm chiêu

Ngày càng có nhiều nhà làm phim Việt Nam lên tiếng phản ảnh về truyền thông bẩn trong cuộc chiến phòng vé. Hình thức của các bình luận "seeding" ngày càng đa dạng, tinh vi, khó phân biệt.

Trong nửa đầu năm 2025, điện ảnh Việt chứng kiến sự bùng nổ doanh thu với nhiều phim vượt mốc 100, 200 và 300 tỉ đồng. Tuy nhiên, truyền thông bẩn đang trở thành vấn đề nhức nhối, khiến dư luận bối rối.

Nhiều bộ phim như Lật mặt 8 bị seeding tiêu cực khiến đạo diễn Lý Hải phải lên tiếng. Các chiêu trò cũng trở nên phức tạp, khó đoán hơn.

"Truyền thông bẩn" lắm chiêu

Mới nhất, cuối tháng 4 vợ chồng Lý Hải - Minh Hà nêu hiện tượng phim Lật mặt 8 "bị seeder bẩn rất nhiều từ khi phim chưa chiếu tới giờ". Nhà sản xuất Minh Hà kêu gọi "những khán giả thật" hãy lên tiếng.

Trong cuộc chiến phòng vé giữa Lật mặt 8 - Thám tử Kiên vừa qua, nhiều admin của các hội nhóm điện ảnh cho biết có những tài khoản Facebook ảo mới gia nhập đã liên tục đăng bài hoặc bình luận với nội dung "chê phim này, khen phim kia".

Trong nhóm Khen phim, quản trị viên tổng kết sau một thời gian theo dõi các bài đăng và bình luận đợt này: "Có thực trạng seeding cho phim Việt, chạy bình luận công kích người viết bài, chạy cùng giờ và cùng phút".

Vào ngày 5-5, nhóm này thống kê được "hơn 500 bình luận với nội dung kêu phim A truyền thông bẩn, xong khen phim B trong ngay một bình luận".

Nhưng đó mới là những hình thức đơn giản của "seeding bẩn". Tình hình trở nên phức tạp hơn khi nhiều bài đăng chia sẻ ảnh chụp màn hình một phim được đặt vé ảo hàng loạt, khơi lên làn sóng tranh cãi và chỉ trích.

Trong nhóm Box Office Vietnam sáng 14-5, có một khán giả nêu hiện tượng: một hội nhóm khác đăng rất nhiều bài và bình luận chê bai, "drama" nhắm thẳng vào một bộ phim. Nhưng khi khán giả này bình luận mang tính trung lập thì không được hiển thị.

Một hình thức "seeding" khác nhắm vào ứng dụng Momo - nơi được khá nhiều khán giả tin tưởng vì cho rằng các bình luận phim đều đến từ người đã xem phim. Cụ thể, đột nhiên có cơn bão "đánh giá 1 sao" nhắm vào một bộ phim.

Nhà làm phim: Nên lên tiếng hay cố làm phim hay hơn?

Hồi đầu năm, đạo diễn Hoàng Nam của Đèn âm hồn từng lên tiếng cho rằng anh và phim là nạn nhân của truyền thông bẩn, đồng thời chính anh cũng bị nghi là tung chiêu truyền thông bẩn.

Trong quá trình Nụ hôn bạc tỉ trụ rạp vào dịp Tết, vợ chồng Thu Trang - Tiến Luật cũng im lặng trước mọi lời đồn. Họ đợi đến khi phim kết thúc hành trình mới lên tiếng phủ nhận liên quan truyền thông bẩn.

Tiến Luật phát biểu trong tiệc mừng của phim vào cuối tháng 3: "Tôi và vợ có gì bán nấy, không dựng chuyện, làm nghề tử tế và được tổ thương".

Dù các nhà làm phim liên tục lên tiếng, khó có thể phủ nhận thực tế là truyền thông bẩn trong thị trường điện ảnh đang ngày càng phức tạp và tinh vi hơn.

Nhà sản xuất Hoàng Quân (Dưới đáy hồ, Cám, Chuyện ma gần nhà, Bắc kim thang...) nhận định với Tuổi Trẻ: "Tôi từng lên tiếng về seeding, nhưng sau đó nhận thấy mình làm vậy là không hay. Khi mình mang phim ra trước công chúng thì bộ phim là của mọi người và ai cũng có quyền lên tiếng về nó.

Rất khó để phân biệt đâu là seeding và đâu là khán giả thật. Lên tiếng về seeding dễ gây hiểu lầm cho những khán giả đang không hài lòng về bộ phim, họ nghĩ mình đang nói họ".

Từ đó, Hoàng Quân quyết định "chấp nhận sống chung với seeding và những phản hồi tiêu cực". Anh và ê kíp sẽ gạn lọc những thông tin giá trị và bài học để giúp mình cải thiện, không phản ứng trước những lời chê mà sẽ nỗ lực để làm phim tốt hơn.

"Tôi và đạo diễn Trần Hữu Tấn thường nói với nhau rằng ai gieo gì thì sẽ nhận lại cái đó" - anh nói. Khi nhà làm phim chăm chỉ hơn, họ sẽ dần thuyết phục được những khán giả chưa hài lòng với mình.

Gần đây, truyền thông bẩn không chỉ dừng lại ở chê bai hay tung tin đồn tiêu cực về một bộ phim hay nhà làm phim. Đó còn là những "chiến dịch" mưa dầm thấm lâu nhằm hạ thấp nhà làm phim đó trong mắt công chúng.

Điều này sẽ diễn ra suốt nhiều năm liền chứ không chỉ ngắn hạn, theo kiểu "đến hẹn lại lên" mỗi khi người đó có phim ra rạp.