Dấu hiệu doanh nghiệp cần tái định vị thương hiệu

Trong bối cảnh doanh nghiệp phát triển nhanh về quy mô, doanh thu và thị trường, không ít lãnh đạo bất ngờ nhận ra rằng: thương hiệu của mình không còn theo kịp tốc độ tăng trưởng.

Dù sản phẩm tốt, đội ngũ mạnh, ngân sách marketing lớn, nhưng doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn trong việc thuyết phục khách hàng, cạnh tranh về giá, truyền thông thiếu hiệu quả và nội bộ thiếu sự thống nhất. Lý do không nằm ở năng lực vận hành - mà nằm ở thương hiệu chưa được định vị đúng, chưa truyền tải đủ và chưa thể hiện được tầm vóc thực sự của doanh nghiệp. 

Khách hàng không thực sự hiểu bạn là ai hoặc hiểu sai

Một trong những vấn đề nghiêm trọng nhất của thương hiệu là sự mơ hồ trong nhận thức của khách hàng. Khi người tiêu dùng không thể định nghĩa rõ ràng bạn là ai, bạn khác biệt ở điểm nào, bạn mang lại giá trị gì - thì mọi nỗ lực bán hàng hay marketing đều trở nên kém hiệu quả. 

Trước năm 2016, Biti’s vẫn gắn liền với hình ảnh “giày học sinh” - dù sản phẩm đã mở rộng và chất lượng được cải thiện. Sau quá trình tái định vị với chiến dịch “Đi để trở về”, kết hợp storytelling cảm xúc và nhận diện mới, Biti’s chuyển mình thành thương hiệu truyền cảm hứng sống tích cực cho giới trẻ - từ đó bùng nổ doanh số và xây dựng hình ảnh thương hiệu vững chắc. 

Marketing “đốt tiền” nhưng không tạo ra chuyển đổi

Khi thương hiệu chưa được định vị rõ ràng, mọi hoạt động marketing dễ rơi vào tình trạng "mờ nhòe" - dù quảng cáo có bắt mắt, content có đầu tư kỹ lưỡng. 

Airbnb từng thất bại trong việc mở rộng tại thị trường châu Âu. Lý do? Thông điệp thương hiệu ban đầu quá chung chung, không tạo được kết nối cảm xúc. Sau khi tái định vị với triết lý “Belong Anywhere” - gắn thương hiệu với cảm giác thuộc về và sự gần gũi bản địa - Airbnb tạo ra bước nhảy vọt về nhận diện và lượng người dùng toàn cầu.

Giá trị bạn tạo ra lớn - nhưng giá bán luôn bị ép xuống 
Khi thương hiệu không tạo ra được “giá trị cảm nhận”, sản phẩm - dù tốt đến đâu - vẫn dễ bị đưa lên bàn cân về giá. Khách hàng không nhìn thấy lý do để trả nhiều hơn. Ngược lại, một thương hiệu mạnh có thể bán cao hơn mặt bằng chung, vì khách hàng tin rằng họ đang trả tiền cho trải nghiệm, cho sự khác biệt, cho cảm xúc.

PNJ từng được biết đến là hệ thống cửa hàng vàng bạc, nhưng sau khi tái định vị thành “biểu tượng phong cách sống cao cấp”, thương hiệu này không chỉ bán trang sức, mà bán cả gu thẩm mỹ và câu chuyện cá nhân. Doanh thu trung bình trên mỗi giao dịch tăng đáng kể, và khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để sở hữu một phần của “giá trị sống”.

Thương hiệu cũ kỹ - không còn phù hợp với tầm vóc hiện tại

Tổng Công ty Xây dựng Số 1 - CTCP (CC1) là một trong những đơn vị đầu ngành, với hơn 45 năm hình thành và phát triển. Trong suốt hành trình ấy, hình ảnh thương hiệu CC1 lại chưa thực sự được nhìn nhận xứng tầm với những đóng góp và vị thế mà doanh nghiệp đang nắm giữ. CC1 được biết đến chủ yếu như một “nhà thầu quốc doanh truyền thống” thay vì một doanh nghiệp đa ngành, năng động và hiện đại. 

Bối cảnh ngành và vị thế hiện tại đặt ra một bài toán quan trọng cho CC1: Làm sao để thương hiệu không chỉ đại diện cho thành tựu trong quá khứ, mà còn truyền tải được tầm nhìn chiến lược, năng lực đổi mới và khát vọng vươn tầm quốc tế trong tương lai?

Giải pháp từ Công ty Cổ phần Tư vấn Thương hiệu Sao Kim (Sao Kim Branding) đưa ra là:

- Tái định vị thương hiệu CC1 với thông điệp “Tiếp bước nâng tầm”

- Thiết kế mới toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu từ logo, slogan, bộ nhận diện 

- Xây dựng website mới song ngữ Việt - Anh

- Phát triển bộ hồ sơ năng lực chuyên nghiệp, logic

Sau quá trình tái định vị thương hiệu cùng Sao Kim Branding, Tổng Công ty Xây dựng Số 1 - CTCP (CC1) đã ghi nhận những thành tựu nổi bật, thể hiện sự chuyển mình mạnh mẽ không chỉ về hình ảnh mà còn về hiệu quả kinh doanh. 

Tái định vị thương hiệu không phải là lựa chọn xa xỉ, cũng không phải “bài trang điểm” bề ngoài. Đó là hành động chiến lược giúp doanh nghiệp làm mới năng lực cạnh tranh, khơi thông tăng trưởng và nâng tầm vị thế trong mắt khách hàng.

“Sao Kim Branding đã đồng hành cùng hơn 10.000 doanh nghiệp Việt trên hành trình xây dựng và tái định vị thương hiệu - từ chiến lược đến triển khai hệ thống nhận diện đồng bộ. Chúng tôi không chỉ giúp bạn “kể lại câu chuyện thương hiệu”, mà còn giúp bạn định hình lại vị thế và khơi dậy cảm hứng phát triển từ bên trong tổ chức”, đại diện Sao Kim Branding chia sẻ.

Sao Kim Branding 

Tư vấn chiến lược 1:1 với chuyên gia thương hiệu tại Sao Kim Branding

- Hotline: 0964.699.499

- Email: tuvan@saokim.com.vn

(Nguồn: Công ty Cổ phần Tư vấn Thương hiệu Sao Kim)