Chiếc túi khổng lồ và góc nhìn mới về mua sắm từ KBank

Thấu hiểu “nỗi niềm không của riêng ai” này, KBank cho ra mắt chiếc túi mua sắm khổng lồ ở các trung tâm thương mại (TTTM). Chiếc túi không chỉ gây náo loạn về mặt thị giác mà còn ngầm hé lộ góc nhìn tiêu dùng kiểu mới - nơi niềm vui mua sắm và sự thông thái tài chính không còn là 2 đường thẳng song song.

Phép ẩn dụ cho niềm vui mua sắm

Sự kiện ghi nhận chiếc túi màu xanh lá với kích thước ấn tượng, mang thương hiệu KBank, di chuyển giữa không gian đông người ở các trung tâm thương mại như Vincom Đồng Khởi, Thiso Mall. Thay vì hoạt động mời gọi trực tiếp, chiến dịch lựa chọn phương thức truyền tải thông điệp theo cách ý nhị. Không phải lời cổ xúy chi tiêu thiếu kiểm soát, khẩu hiệu ngắn gọn như “Tội gì không mua?”, “Túi nặng trĩu, lòng nhẹ hều”… được xem như góc nhìn mới, chạm đến suy nghĩ của người trẻ hiện đại: Yêu thích mua sắm để thể hiện bản thân, nhưng đôi khi cần sự đồng tình để quyết định mà không cảm thấy áy náy.

Chiếc túi mua sắm khổng lồ gây chú ý ở TTTM.

Hình ảnh chiếc túi nặng trĩu sản phẩm trở thành phép ẩn dụ cho khát khao sở hữu chính đáng, nhưng đi kèm cảm giác an tâm lạ kỳ. KBank không “rao giảng” về tiết kiệm, thay vào đó chọn cách đồng hành, khơi gợi sự tự tin mới - dám mua sắm, dám tận hưởng, vì đã có “đồng minh” lo liệu phần còn lại.

Đội ngũ PG/PB của KBank, những người đồng hành “chiếc túi khổng lồ”, không phát voucher hay mời gọi khách hàng dồn dập. Họ chỉ đơn giản là di chuyển, để chiếc túi tự kể câu chuyện, như một cái chạm khẽ vào tâm lý của người trẻ hiện đại. Thương hiệu không cố gắng “dạy” khách hàng cách tiêu dùng, chỉ đơn thuần khơi gợi, tạo không gian để họ tự do đưa ra lựa chọn, với sự hỗ trợ vô hình nhưng mạnh mẽ từ những lợi ích thiết thực.

Cách thức marketing đơn giản này chạm đúng cảm xúc của số đông, rằng shopping không còn là niềm vui tội lỗi mà trở thành lựa chọn thông minh, quyết định sáng suốt khi có sự đồng hành của KBank Cashback Plus. Đó là sự tinh tế của thương hiệu biết lắng nghe và thấu hiểu, thay vì chỉ cố gắng bán sản phẩm.

Chiến dịch thị giác chạm đến hành vi tiêu dùng

Toàn bộ chiếc túi khổng lồ xuất hiện tại Vincom Đồng Khởi và Thiso Mall có thể được xem như chiến dịch thị giác được tạo nên theo cách “tình cờ mà tinh tế”. Không gây ra cảm giác bị quảng cáo “ép buộc”, chiến dịch giống như khám phá thú vị trong buổi chiều mua sắm. KBank đã thành công trong việc kết nối trực tiếp hành vi tiêu dùng quen thuộc (mang túi mua sắm lớn) với triết lý thương hiệu: Hỗ trợ chi tiêu thông minh, mang lại giá trị thực cho khách hàng.

Đằng sau chiếc túi là thông điệp ý nghĩa của thương hiệu.

Hình ảnh và video về chiếc túi khổng lồ được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, tạo làn sóng thảo luận sôi nổi. Thực tế đó cho thấy sức mạnh của ý tưởng sáng tạo đã chạm đúng nhu cầu số đông.

Từ hình ảnh chiếc túi khổng lồ, KBank muốn truyền tải là tiêu dùng không còn là gánh nặng hay nỗi lo. Với KBank Cashback Plus, đó là lựa chọn hợp lý, cách để tận hưởng cuộc sống và tự thưởng cho bản thân thời gian làm việc chăm chỉ. Mỗi cuối tuần, hay bất cứ khi nào bạn muốn, đều có thể có “lý do chính đáng” để mua sắm, bởi bạn biết rằng luôn có “đồng minh tài chính” sẵn sàng hỗ trợ.