Avengers: Doomsday đang làm điều mà Marvel chỉ từng thử một lần trong lịch sử

Lần đầu tiên sau 5 năm, Marvel phá lệ lịch chiếu, đưa Avengers: Doomsday ra rạp tháng 12 - mốc thời gian từng giúp Spider-Man: No way home đại thắng. Nhưng lần này phim gặp bất lợi khi đối đầu trực diện với Dune 3: Messiah.

Theo Screen Rant, Avengers: Doomsday bị dời lịch chiếu sang ngày 18-12-2026. Ban đầu, phim dự kiến ra mắt vào tháng 5-2025, nhưng phải hoãn lại sang tháng 5-2026 do ảnh hưởng từ cuộc đình công của Hiệp hội Biên kịch Mỹ năm 2023.

Lịch chiếu mới nhất được đưa ra nhằm có thêm thời gian cho quá trình sản xuất. Đây mới chỉ là lần thứ hai trong lịch sử vũ trụ điện ảnh Marvel có một phim chiếu vào dịp lễ cuối năm.

Trước đó Spider-Man: No Way Home  ra rạp vào tháng 12-2021 với doanh thu 1,9 tỉ USD, không chỉ trở thành phim thắng lớn nhất tháng 12 mà còn là tác phẩm có doanh thu cao nhất toàn cầu trong cả năm.

Điều này đáng chú ý không chỉ vì Marvel hiếm khi chọn tháng 12, mà còn vì đây là thời điểm “được ăn cả, ngã về không” với các bom tấn phòng vé.

"Với một bộ phim phù hợp, đúng thời điểm và đúng tâm lý khán giả, tháng 12 có thể mang về kết quả cực kỳ khả quan. Tuy nhiên, đây cũng là thời điểm nhiều người bận rộn du lịch, đoàn tụ gia đình và có xu hướng ít đến rạp hơn.

Ngoài ra, mùa lễ hội này thường chứng kiến nhiều phim ra mắt cùng lúc, khiến khán giả lựa chọn kỹ càng hơn và họ thường chỉ xem một phim" - Tờ Deadline cho biết. Dù rủi ro là có, nhưng Marvel từng thắng lớn ở khung giờ này. Liệu Avengers: Doomsday có thể lặp lại kỳ tích đó?

Marvel quyết định 'đổi gió'

Trang CBR cho biết trừ Spider-Man: No Way Home ra mắt tháng 12, ba mốc thời gian vàng để Marvel Studios phát hành phim lâu nay vẫn là tháng 5, 7 và 11.

Trong số đó 11 phim bao gồm cả hai phần Avengers đầu tiên được chiếu vào tháng 5, 10 phim vào tháng 7, 6 phim vào tháng 11. Phần còn lại tung ra vào mùa xuân hoặc hè, duy chỉ có Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings phá lệ khi ra mắt vào tháng 9-2021.

Trong số 36 phim phát hành, phần lớn đều thắng lớn ngoài rạp, giúp Marvel trở thành thương hiệu điện ảnh có doanh thu cao nhất mọi thời đại - gần 32 tỉ USD. Tuy nhiên, vài năm gần đây, Marvel bắt đầu gặp khó trong việc kéo khán giả đến rạp.

Hệ quả là những phim như Captain America: Brave New World và Thunderbolts không đạt kỳ vọng, còn Eternals, Ant-Man and the Wasp: Quantumania và The Marvels thì thất bại nặng nề.

Không thể quy toàn bộ lỗi lầm lên một yếu tố duy nhất, nhưng rõ ràng Marvel đang phải xem xét lại chiến lược. Và giờ, họ quyết định "đổi gió", thử nghiệm hướng đi mới mà thực tế đã từng mang lại thành công rực rỡ cho họ hồi cuối năm 2021.

Avengers: Doomsday đối đầu Dune: Messiah

Tháng 12 vốn không phải là thời điểm dễ thở cho các bom tấn. Ngay cả các phim Giáng sinh đôi khi cũng chật vật kéo khán giả ra rạp. Dù không bị xem là “tháng xả rác” như tháng 1 - khi các phim ít kỳ vọng doanh thu thường ra rạp - tháng 12 vẫn không được đánh giá cao bằng khung giờ vàng mùa hè.

Tuy vậy, trong những năm gần đây, tháng 12 chứng kiến nhiều cú hit lớn. Cả hai phần Avatar và ba phần hậu truyện Star Wars đều vượt mốc 1 tỉ USD toàn cầu.

Điều đó cho thấy: nếu phim đủ hấp dẫn, khán giả vẫn sẽ ra rạp vào dịp lễ, thậm chí có thể lập kỷ lục lịch sử.

Tuy nhiên, rào cản lớn nhất với Avengers: Doomsday không chỉ là lịch phát hành mà còn là đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Dune: Messiah - cũng ra mắt ngày 18-12-2026. Điều này đặt ra khả năng về một “DunesDay” - phiên bản mới của hiện tượng Barbenheimer (Barbie và Oppenheimer cùng chiếu tháng 7-2023).

Điểm khác biệt là Barbie và Oppenheimer nhắm đến hai nhóm khán giả rất khác nhau, nên mới có thể cùng thắng lớn. Trong khi đó, Avengers: Doomsday và Dune: Messiah đều nhắm vào nhóm khán giả yêu thích phim khoa học viễn tưởng, hành động hoành tráng và khả năng cao sẽ “chia nhau” doanh thu ngày mở màn.

Dẫu vậy nếu khán giả một lần nữa sẵn sàng dành nguyên một ngày trong rạp để sống trọn vẹn với hai siêu phẩm, thì “DunesDay” có thể sẽ là cú nổ kép tiếp theo của phòng vé thế giới.