Vespa và hành trình kiến tạo cảm hứng mới từ Việt Nam

Nhà máy Piaggio Vĩnh Phúc xuất khẩu xe cho toàn bộ thị trường châu Á, bao gồm các dòng xe biểu tượng của hãng này trên toàn cầu.

Tại sự kiện ra mắt hai dòng Vespa Primavera và Sprint mới, ông Gianluca Fiume, Tổng giám đốc Piaggio Việt Nam, Chủ tịch Piaggio châu Á - Thái Bình Dương đã có những chia sẻ về tầm quan trọng của thị trường Việt Nam, xu hướng phát triển của dòng xe Vespa nhằm đáp ứng người tiêu dùng trẻ trong hành trình 79 năm qua.

- Việt Nam có vai trò thế nào trong chiến lược của Piaggio, đặc biệt là nhà máy tại Vĩnh Phúc, thưa ông?

Việt Nam không chỉ là một điểm trên bản đồ toàn cầu của Piaggio, mà chính là trái tim chiến lược của chúng tôi tại châu Á. 16 năm trước, gia đình Colaninno (sở hữu tập đoàn Piaggio) đã nhìn thấy tiềm năng phát triển vượt trội của thị trường Việt Nam và thành lập nhà máy sản xuất, xuất khẩu xe hai bánh tại Vĩnh Phúc, đặt trung tâm Nghiên cứu và Phát triển đầu tiên của Piaggio ở châu Á tại Việt Nam. Từ đó, Việt Nam trở thành trụ sở chính của Tập đoàn Piaggio tại châu Á - Thái Bình Dương.

Nhà máy Piaggio tại Vĩnh Phúc đóng vai trò chiến lược trong việc sản xuất, cung ứng, đồng thời phối hợp chặt chẽ với trụ sở chính tại Italy, nhằm duy trì di sản và những cải tiến công nghệ, đặc biệt là quy chuẩn kiểm soát chất lượng, những giá trị cốt lõi làm nên 141 năm tự hào của thương hiệu. Chúng tôi hãnh diện khi gọi Việt Nam là “ngôi nhà thứ hai” của mình tại châu Á trong suốt 16 năm qua. Bởi chính tài năng, tinh thần và dấu ấn của con người Việt đã thổi hồn cho Vespa một bản sắc riêng.

Sự kiện ra mắt 2 dòng xe Vespa Primavera và Sprint 2025 ngay trong không gian nhà máy Piaggio tại Vĩnh Phúc mang ý nghĩa đặc biệt. Đây là nơi khởi nguồn cho hành trình kiến tạo di sản Vespa tại Việt Nam, là lời khẳng định cho cam kết lâu dài của chúng tôi đối với thị trường đầy tiềm năng này.

Sự kiện ra mắt Vespa Primavera và Vespa Sprint 2025 tại nhà máy Vĩnh Phúc.

Với tôi, đây không chỉ là một nhà máy. Đây là một “phòng thí nghiệm” cảm xúc, nơi con người và công nghệ cùng kiến tạo những giá trị vượt thời gian. Điều đầu tiên tôi làm khi đến Việt Nam không phải là máy móc hay sản xuất, mà tôi bắt tay xây dựng một môi trường nhân văn. Với tôi, giá trị lớn nhất không nằm ở dây chuyền sản xuất, mà nằm ở con người.

Tôi không muốn nhân viên đến làm chỉ để hoàn thành nhiệm vụ. Tôi muốn họ cảm nhận rõ ràng, rằng họ đang góp phần vào một giấc mơ lớn, mang niềm vui, phong cách Italy và chất lượng toàn cầu đến cho người tiêu dùng Việt Nam. Nhà máy tại Việt Nam cung ứng toàn bộ khu vực châu Á, châu Âu, châu Mỹ và nhiều nơi khác trên thế giới. Sự tỉ mỉ, tay nghề và tinh thần đổi mới của người Việt đã giúp chúng tôi thổi hồn vào những kiệt tác Italy, tự hào lăn bánh trên khắp thế giới.

Người Việt Nam vốn đầy tiềm năng. Chúng tôi đào tạo họ không chỉ kỹ năng, mà còn là tư duy toàn cầu, lòng tự hào cùng Piaggio để lan tỏa sự kết nối, tăng năng suất và xây dựng chuẩn mực mới về sản xuất mang dấu ấn con người. Quan tâm đến từng cá nhân không phải là khẩu hiệu, đó là một trong bốn giá trị cốt lõi giúp định hình cách tiếp cận của tập đoàn trong mọi hoạt động kinh doanh tại thị trường Việt Nam.

Từng chi tiết trên xe Vespa được hoàn thiện dưới bàn tay người thợ Việt.

Nền tảng này đã trao cho Piaggio Việt Nam lợi thế cạnh tranh rõ rệt, nổi bật nhất chính là tài sản chiến lược quý giá: một tập thể người Việt đồng lòng, tận tâm và đầy bản lĩnh, luôn sẵn sàng kiến tạo những đột phá. Không chỉ hoàn thành xuất sắc vai trò trung tâm sản xuất và xuất khẩu chiến lược, nhà máy Piaggio tại Vĩnh Phúc còn tự hào đưa những chiếc Vespa được chế tác bằng đôi tay khéo léo và nhiệt huyết của người Việt chinh phục thị trường toàn cầu.

- Theo ông, điều gì đã giúp dòng xe Vespa giữ được sức hút trên thị trường?

Dù đã ra mắt được 79 năm nhưng tinh thần của Vespa vẫn luôn trẻ trung. Chúng tôi không ngừng làm mới dòng xe này, giữ cho biểu tượng luôn song hành thời đại và mang những chất riêng: Tự do, tươi vui, thanh lịch, tinh tế đặc trưng của Italy. Với tôi, Vespa không chỉ là một phương tiện di chuyển, mà là một phần trong cuộc sống, như cách bạn chọn một chiếc áo mình yêu thích và nói lên rằng bạn là ai.

Với tôi, Vespa luôn là cảm xúc, là nguồn năng lượng sống. Trong một thế giới tràn ngập kết nối ảo, chúng ta ngày càng xa rời chính mình, nhưng khi bạn lái Vespa, bạn được kết nối lại với thế giới thật. Vespa đánh thức trong mỗi người lái sự tự do, sự duy mỹ, và cả niềm vui sống. Vespa giúp bạn thể hiện vẻ đẹp vốn đã tồn tại trong bạn. Mỗi con người là một bản thể độc đáo, và Vespa là công cụ để bạn bộc lộ bản sắc ấy, không rập khuôn, không sao chép.

Chúng tôi không chỉ sản xuất xe. Chúng tôi lan toả phong cách sống. Một phong cách sống biết tận hưởng, biết yêu cái đẹp và dám sống thật với bản thân, nên chúng tôi không sản xuất xe để nhắm đến đối thủ cạnh tranh. Mang đến cho mọi người những cảm xúc yêu thích, hào hứng hay ngạc nhiên là điều tôi luôn theo đuổi trong sự nghiệp của mình. Để cùng làm điều đó, tôi truyền năng lượng tích cực đến đội ngũ của mình thông qua nụ cười, sự nhiệt huyết, và một phần không thể thiếu của tinh thần Italy - sự tinh tế, cái đẹp và chất lượng.

Tại Việt Nam, giữa rất nhiều dòng xe, Vespa - với thiết kế thanh lịch, tinh tế - vẫn có một sức hút riêng. Chúng tôi tạo ra Vespa, và những sản phẩm khác của Piaggio, còn để gắn kết thế hệ này với thế hệ tiếp theo. Bởi vì, như tôi đã nói Vespa không đơn thuần là một phương tiện. Đó là sự tương tác, là bản sắc, là điều bạn muốn chia sẻ.

- Vespa đã làm gì để truyền cảm hứng cho giới trẻ, trong khi vẫn giữ những đặc trưng riêng của thương hiệu?

Ở Vespa, chúng tôi không chỉ tạo ra sản phẩm, chúng tôi tạo nên trải nghiệm và tôi tin đó là điều giới trẻ Việt Nam đang tìm kiếm. Một trải nghiệm bắt đầu từ thiết kế với kỳ vọng chạm đến cảm xúc.

Đó là lý do chúng tôi có hai phiên bản Vespa: Tiêu chuẩn và S. Suy nghĩ của chúng tôi rất đơn giản nếu đã làm ra một thứ tốt, chúng tôi cần nỗ lực để mang đến nhiều điều tuyệt vời hơn nữa. Tinh thần của Vespa là liên tục đổi mới, không chỉ đáp ứng nhu cầu, mà còn truyền cảm hứng cho những người trẻ yêu cái đẹp, đam mê cá tính và sống trong một thế giới số không ngừng dịch chuyển. Tôi tin rằng họ luôn muốn chọn sự khác biệt, khẳng định phong cách riêng của mình.

Vespa Primavera vừa được ra mắt năm 2025.

Những mẫu Vespa ngày nay vẫn luôn giữ trọn vẹn chất Italy, là sự cổ điển, thanh lịch và dễ nhận diện. Chúng tôi thêm vào đó là những phụ kiện giúp khách hàng thể hiện cá tính riêng. Phụ kiện không đơn thuần là trang trí. Chúng là cách bạn thể hiện cái tôi độc đáo của riêng mình.

Cuối cùng yếu tố quan trọng nhất là con người, bởi chính giới trẻ đang truyền cảm hứng cho Vespa. Chúng tôi đáp lại bằng những cải tiến và nỗ lực, nhằm mang đến những cảm xúc mới cho khách hàng, để bạn định hình cho hành trình của chính mình.

- Điểm nào trên hai mẫu Vespa mới sẽ thu hút khách hàng?

Chúng tôi tiếp cận khách hàng bằng cách xây dựng những trải nghiệm cảm xúc, từ thiết kế, cách truyền tải đến kết nối với người dùng. Từ dòng xe phổ thông, chủ lực đến phiên bản cao cấp, Vespa đều mang đến trải nghiệm theo từng nấc thang, càng trải nghiệm, bạn sẽ càng muốn khám phá những điều mới mẻ.

Primavera và Sprint là những giá trị cốt lõi của hành trình chúng tôi tái định nghĩa Vespa, không chỉ tạo ra phương tiện di chuyển, mà còn là yếu tố cảm xúc. Bởi mỗi thiết kế, mỗi cách chúng tôi giới thiệu xe ra thị trường, đều mang những cảm xúc đặc biệt. Hai mẫu xe này có lối đi riêng biệt trong cùng một bản sắc Vespa.

Sprint mang tinh thần thể thao, năng động cho những ai yêu tốc độ. Primavera là “mùa xuân” trong tiếng Italy, thể hiện khía cạnh thanh lịch, tươi mới, dành cho những ai đam mê vẻ đẹp vượt thời gian của Vespa. Những chi tiết thiết kế, phong cách phối màu “ton-sur-ton” khơi gợi hình ảnh mùa xuân khi thiên nhiên bừng tỉnh sau mùa đông.

Vespa Primavera 2025 cùng phong cách phối màu “ton-sur-ton”.

Cả hai mẫu xe đều giữ trọn tinh thần Vespa là thiết kế Italy, sự thanh lịch và dễ dàng nhận biết. Giới trẻ ngày nay không chỉ tìm kiếm phương tiện di chuyển, họ muốn thể hiện dấu ấn cá nhân qua phong cách sống. Tại Vespa, cá nhân hóa là một triết lý. Thông qua các phụ kiện độc quyền như Sport Kit, mỗi chiếc xe sẽ mang dấu ấn của chủ nhân.

Với dòng Vespa mới, chúng tôi sẽ tiếp tục truyền cảm hứng cho người trẻ Việt Nam, bởi họ có gu thẩm mỹ rất rõ ràng, luôn tìm kiếm phương tiện di chuyển mang tính biểu tượng. Từ việc quan sát giới trẻ, chúng tôi đã lắng nghe và học hỏi từ người tiêu dùng Việt, từ đó tinh chỉnh thiết kế, tính năng như gia tốc, bộ điều chỉnh ga, kiểm soát tiếng ồn để tối ưu hiệu suất động cơ nhưng vẫn cam kết tiêu chuẩn chất lượng toàn cầu.

Vespa Sprint 2025 giữ trọn mang tinh thần thể thao, năng động cùng bộ phụ kiện Sport kit.

Ví dụ, từ nhu cầu di chuyển linh hoạt trong đô thị đông đúc, chúng tôi đã tối ưu thiết kế xe nhỏ gọn, dễ xoay trở nhưng vẫn giữ được chất Vespa. Một xu hướng khác là sự yêu thích màu sắc trẻ trung, cá nhân hóa giúp chúng tôi ra mắt những phiên bản màu sắc độc quyền, bắt nguồn từ thị hiếu người Việt, sau đó trở thành xu hướng ở nhiều thị trường khác.

Điều thúc đẩy chúng tôi liên tục nghiên cứu và hoàn thiện dòng xe Vespa không chỉ là vẻ thanh lịch cuốn hút của chúng, mà còn nằm ở tinh thần không ngừng đổi mới. Những gì được xem là bước tiến hôm nay sẽ trở thành tiêu chuẩn mới vào ngày mai, vì vậy chúng tôi luôn đặt câu hỏi: làm thế nào để tốt hơn nữa? Tinh thần đó không chỉ hiện diện trong chiến lược sản phẩm, mà còn trong chiến lược phát triển kinh doanh và đội ngũ đồng hành

Chúng tôi và hàng nghìn người tại nhà máy Piaggio Vĩnh Phúc đã và đang biến nơi này trở thành một trong những trung tâm sản xuất lớn nhất của Piaggio toàn cầu. Đó là minh chứng cho tầm nhìn dài hạn, cam kết không ngừng nghỉ về sự hài lòng của khách hàng và niềm tin vào con người Việt Nam.