Thời trang xa xỉ ngày càng xa tầm với, giới trẻ không còn thấy xấu hổ khi xài hàng giả

Dù các nhà mốt lớn phối hợp cùng những chuyên gia xác thực dày dạn kinh nghiệm và áp dụng công nghệ hiện đại, thị trường hàng giả không những chưa biến mất mà còn đang tiến hóa.

"Dupe" (sản phẩm có vẻ ngoài, chất lượng hoặc tính năng tương tự như một sản phẩm cao cấp, đắt tiền hơn, nhưng được bán với giá thấp hơn nhiều), "hàng nhái", "hàng giả" - những từ ngữ này là điều cấm kỵ, là vết nhơ khó gột sạch trên hình ảnh thương hiệu.

Về lý thuyết, với sự hỗ trợ của các công cụ xác thực dựa trên AI và tri thức chuyên sâu, hàng giả đáng lẽ phải giảm mạnh. 

Thế nhưng, chính những tiến bộ này lại buộc kẻ làm giả phải tinh vi hơn, khiến việc phát hiện hàng giả ngày càng khó khăn, kể cả với những chuyên gia từng chỉ cần một cái nhìn là đủ.

Nhật Bản là ví dụ tiêu biểu. Từng được xem là một trong những thị trường bán lại đáng tin cậy nhất thế giới, giờ đây quốc gia này phải áp dụng quy trình kiểm định nghiêm ngặt, đi kèm các luật chống hàng giả chặt chẽ. 

Mỗi sản phẩm đều kiểm tra kỹ lưỡng từ chất liệu da, đường may, số seri đến cả quét tia UV để phát hiện những chi tiết siêu nhỏ mà mắt thường không thấy.

Dẫu vậy, theo CEO Vidyuth Srinivasan của công ty Entrupy chia sẻ trên Japan Times, kẻ làm giả hiện đã đạt đến trình độ có thể sao chép gần như hoàn hảo chất liệu, bề mặt, độ nhám và cả hiệu ứng mờ của vật liệu.

Hàng giả ngày càng tinh vi và công nghệ thôi là chưa đủ

Cuộc chiến chống hàng giả đang diễn ra trên nhiều mặt trận, nhưng các con số lại cho thấy một thực tế khác. Dựa trên báo cáo mới nhất từ nền tảng đấu giá trực tuyến quốc tế Catawiki, riêng trong năm 2024 có hơn 10 triệu Euro giá trị hàng giả bị chặn lại, tăng 20% so với hai năm trước.

Từ cuối năm 2024 sang nửa đầu năm 2025, khái niệm "hộ chiếu kỹ thuật số" - hệ thống truy xuất nguồn gốc dựa trên chip NFC nhằm bảo đảm tính xác thực, xuất xứ và tính bền vững - được ca ngợi là chuẩn mực mới cho hàng xa xỉ.

Nhưng thực tế lại phức tạp hơn. Hội thảo Spot the Fake tại Milan cho hay thế hệ "superfake" mới có thể sao chép cả chip NFC. Trong một số trường hợp, chip giả vẫn hoạt động bình thường và thậm chí trả về kết quả xác thực khi quét bằng điện thoại.

Chính vì thế, Catawiki chuyển sang một mô hình lai: kết hợp phân tích kỹ thuật số với đánh giá thủ công từ các chuyên gia giàu kinh nghiệm. Mỗi chiếc túi, mỗi món hàng đều phải qua tay người thật trước khi đến tay người tiêu dùng.

Sự thay đổi nhận thức của giới trẻ

Theo NSS Magazine, sự đổi mới trong thị trường hàng giả còn bắt nguồn từ một sự thay đổi sâu sắc trong nhận thức văn hoá. Cách đây không lâu, việc bị phát hiện dùng hàng giả còn là điều đáng xấu hổ, dễ bị chê cười và mang tiếng. Ngày nay, đặc biệt giới trẻ, sự kỳ thị đó gần như không còn tồn tại.

Điển hình là DHGate - sàn thương mại điện tử được giới trẻ Trung Quốc đón nhận chuyên bán các bản sao chất lượng cao với độ giống nguyên bản đến mức khó phân biệt và giá chỉ bằng một phần nhỏ hàng chính hãng.

Sự phổ biến của xu hướng này một phần đến từ bối cảnh kinh tế. Việc tăng thuế thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc trong thời gian qua đã đẩy giá hàng xa xỉ lên cao kỷ lục. 

Đáp lại, các nhà máy Trung Quốc bắt đầu tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng phương Tây qua mạng xã hội, né hoàn toàn các nhà bán lẻ truyền thống và chi phí thuế quan.

Trong bối cảnh áp lực kinh tế gia tăng, không lạ khi nhiều người chuyển sang tìm kiếm các lựa chọn rẻ hơn, tạo điều kiện lý tưởng cho hàng giả phát triển mạnh.

Chỉ trong vài tháng, các video quảng bá túi Birkin, Kelly, Boy Bag… được cho là do "xưởng Trung Quốc" cung cấp đã nở rộ. Nhiều video thậm chí tuyên bố đây là hàng dư xịn từ chính các nhà máy sản xuất cho thương hiệu lớn - nghĩa là hàng thật, chỉ là bán lén.

Tuy nhiên, đó chỉ là một cú lừa. Thực chất, đây vẫn là hàng giả, được quảng bá bằng ngôn ngữ gần gũi và đánh trúng tâm lý người trẻ trên nền tảng số.

Ngành thời trang tự tạo điều kiện lý tưởng cho hàng giả sinh sôi

Tạp chí Harper's Bazaar nhận định: "Dù các nhà mốt, nền tảng thương mại và công nghệ mới vẫn liên tục đầu tư vào cuộc chiến chống hàng giả, thì sự thật là: chúng ta đang chiến đấu ở sai mặt trận. Vấn đề không nằm ở bên ngoài ngành thời trang, mà nằm bên trong chính hệ thống này".

Nhiều năm qua, ngành thời trang xa xỉ tự tạo ra điều kiện lý tưởng để hàng giả sinh sôi. Giá sản phẩm tăng vọt, thường không đi kèm sự cải thiện tương xứng về chất lượng. Trong bối cảnh đó, hàng giả không còn bị xem là trò lừa đảo, mà trở thành điểm đến phù hợp cho người tiêu dùng.

Và việc mua hàng giả gần như trở thành hành động phản kháng và là lựa chọn mang tính phản đối: "Giá này không dành cho tôi, nền kinh tế này không có chỗ cho tôi, nhưng tôi vẫn muốn những gì tôi mơ ước. Vậy tại sao tôi phải từ bỏ?"

Đây là cuộc đua không có điểm kết thúc: mỗi lần có hệ thống xác thực mới ra đời, hàng giả lại tìm được cách vượt qua, thậm chí với tốc độ đáng kinh ngạc.

Chừng nào thế giới xa xỉ còn né tránh việc nhìn nhận lại chính mô hình của mình, không chỉ dưới lăng kính đạo đức hay bền vững, mà cả ở góc độ kinh tế và biểu tượng, thì hàng giả vẫn sẽ tiếp tục tồn tại.