Người Việt bỏ 2 giờ xem phim dài trên OTT, gần 1 giờ với video ngắn Tiktok

Báo cáo nhu cầu giải trí số 2024 – 2025 mới ban hành gần đây cho biết, người Việt dành 120 phút mỗi ngày cho phim trên nền tảng OTT và gần 60 phút mỗi ngày cho video ngắn trên Tiktok.

Báo cáo nhu cầu giải trí số 2024 – 2025 do Appota ban hành, được tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau; dữ liệu được thu thập từ 1/2024 - 3/2025. Báo cáo được khảo sát trên phạm vi toàn lãnh thổ Việt Nam, bao gồm cả thị trường miễn phí và có trả phí.

Thống kê từ các nguồn như DemandSage, AsiaPac, Decision Lab, Kadence, Q&M cho thấy, người dùng Việt dành nhiều thời gian nhất cho phim trên nền tảng OTT (120 phút). Video vẫn là hình thức giải trí phổ biến, cả video ngắn (TikTok 58 phút) lẫn dài (YouTube – 70 phút) đều thu hút lượng lớn thời gian xem. Nghe nhạc số (45 phút) cũng giữ vai trò quan trọng trong thói quen giải trí. Trong khi đó, chơi game và xem streamer game ít được ưu tiên hơn (26 phút). Nhìn chung, người dùng cân bằng giữa nội dung dài và ngắn, với xu hướng ưu tiên video và nhạc số.

Theo Statista, doanh thu từ thị trường truyền thông số (digital media) tại Việt Nam dự kiến đạt 1,013 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng CAGR khoảng 7,97% từ 2025−2027, đạt 1,181 tỷ USD vào năm 2027

Theo báo cáo của DataRe- portal, 79,1% dân số Việt Nam sử dụng Internet trong năm 2024, là thị trường phát triển tiềm năng nhờ dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng Internet cao.

Với video trực tuyến, theo GWI, các dịch vụ như YouTube, Netflix, VieON, K+, FPT Play... chiếm tỷ trọng lớn, với hơn 50% thời gian xem TV tại Việt Nam chuyển sang OTT.

Lĩnh vực âm nhạc số, thông tin từ Bộ Văn hoá Thể thao và Du lịch cho thấy, doanh thu tại Việt Nam đạt gần 40 triệu USD trong năm 2024. Toàn bộ thị trường âm nhạc kỹ thuật số Việt Nam dự kiến đạt doanh thu lên đến 66,37 triệu USD vào năm 2025.

Thương mại điện tử, theo thống kê từ Cục thương mại điện tử và Kinh tế số, dự kiến tăng trưởng mạnh 18−25% mỗi năm, quy mô thị trường năm 2024 vượt mức 25 tỷ USD, tăng 20% so với năm 2023, chiếm 9% doanh thu bán lẻ và dịch vụ. Thanh toán không tiền mặt tăng hơn 50% mỗi năm, dẫn đầu Đông Nam Á. Hiện nay, TMĐT đang phát triển mạnh với xu hướng mua sắm qua livestream, video....

Truyền thông trực tuyến, năm 2024, doanh thu ngành thông tin và truyền thông ước đạt khoảng 167 tỷ USD, tăng 13,2% so với 2023. Dự kiến, ngành sẽ đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 15% giai đoạn 2023−2025, với quy mô thị trường khoảng 7 tỷ USD vào năm 2025.

Trò chơi điện tử năm 2023, doanh thu ngành game nội địa đạt 507 triệu USD, cùng 200 triệu USD từ xuất khẩu, với hơn 54,6 triệu người chơi. Năm 2024, tổng doanh thu tăng lên hơn 655 triệu USD. Việt Nam đứng thứ 5 trong khu vực Đông Nam Á về doanh thu ngành game, sau Indonesia, Philippines, Thái Lan và Malaysia. Tổng lượt tải game mobile vượt 130 triệu, với doanh thu hơn 290 triệu USD.

Ngành giải trí số trên thế giới đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự phát triển của Internet băng rộng, thiết bị thông minh và công nghệ như AI, thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR). Đây là một lĩnh vực đa dạng, bao gồm video trực tuyến (streaming), trò chơi điện tử (video games), âm nhạc số, và các nội dung tương tác trên mạng xã hội.

Theo dự báo từ PwC trong báo cáo Global Entertainment & Media Outlook 2024−2028, ngành giải trí và truyền thông toàn cầu (bao gồm cả giải trí số) đạt giá trị 2,8 nghìn tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến tăng lên 3,4 nghìn tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm (CAGR) khoảng 3,9%.

Sự bùng nổ của dịch vụ streaming video (OTT) như Netflix, YouTube, Disney+, với doanh thu toàn cầu từ OTT dự kiến đạt 100,5 tỷ USD vào năm 2028 (tăng từ 69,3 tỷ USD năm 2023, CAGR 7,4%).

Trò chơi điện tử là phân khúc lớn nhất, với doanh thu toàn cầu đạt khoảng 227 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến tăng trưởng đều đặn nhờ game di động và eSports.

Quảng cáo số (digital advertising) trên các nền tảng giải trí, đặc biệt là video có quảng cáo (AVOD), dự kiến tăng trưởng với CAGR 14,1% đến năm 2028, chiếm khoảng 28% tổng doanh thu streaming toàn cầu.