Mỹ phẩm giá rẻ 'tận đáy', công dụng 'thần kỳ', coi chừng bôi hàng giả lên người

Không chỉ thuốc giảm cân, thực phẩm chức năng hay thực phẩm bổ sung mà mỹ phẩm giá rẻ với đủ lời quảng cáo có cánh cũng đang len lỏi khắp các sạp chợ, gian hàng trực tuyến và mạng xã hội.

Giữa ma trận sản phẩm trôi nổi và quảng cáo khó kiểm chứng, làn sóng mỹ phẩm giá rẻ đặt ra không ít rủi ro về chất lượng và an toàn.

Công dụng "thần kỳ" nhưng giá siêu rẻ

Dù lâu nay chỉ dùng mỹ phẩm chính hãng mua tại trung tâm thương mại, chị T. (ngụ quận Tân Bình, TP.HCM) cho biết vẫn bị thu hút bởi các quảng cáo "trắng da thần tốc", "chống nắng 24 giờ" với giá chỉ vài trăm ngàn đồng trên TikTok và Facebook.

Sau vài tuần sử dụng sản phẩm chống nắng giá rẻ mua online, chị bắt đầu bị ửng đỏ, rát da, ngứa ngáy và phải đi khám da liễu.

Tương tự, chị N. khách quen của nhiều shop mỹ phẩm "xách tay" trên mạng xã hội, kể có lần mua sản phẩm được quảng cáo giá gốc 1,2 triệu đồng nhưng bán chỉ 225.000 đồng. Người bán cam kết "hàng thật, miễn thuế, nhập sỉ" nên rất tin.

Tuy nhiên gần đây các hãng mỹ phẩm đồng loạt cảnh báo không có mức giá rẻ như vậy, chị N. bắt đầu nghi ngờ: "Người bán thì khẳng định chính hãng, hãng lại nói không có giá đó, nên tôi lại càng hoang mang hơn".

Ghi nhận của phóng viên báo Tuổi Trẻ tại một sạp hàng chợ Kim Biên (quận 5), nhiều loại kem chống nắng, sản phẩm làm trắng da, trị nám được bày bán với mức chiết khấu cao, giá chỉ từ 130.000 đồng.

Các sản phẩm trị nám hay dưỡng trắng khác cũng được quảng cáo là hàng phân phối độc quyền, "chuyên dùng" cho làn da nhiều vấn đề khác nhau, với giá sỉ có thể thấp hơn 20 - 30% so với giá niêm yết.

Ngoài ra, khi hỏi về các sản phẩm làm trắng và trị nám, người bán cũng giới thiệu một số sản phẩm "hàng công ty", có tem phụ đầy đủ, phân phối độc quyền, nên nếu nhập sỉ sẽ có giá thấp hơn rất nhiều, dùng để kinh doanh sẽ dễ "kiếm lời" hơn.

"Sản phẩm có giá 220.000 đồng, nhưng chỉ cần mua trên 3 món thì giá là 180.000 đồng. Vì giá bán lẻ phải bán theo công ty công bố nhưng bán sỉ thì người bán được ăn hoa hồng trên sản phẩm nên giá thấp hơn nhiều", người này chia sẻ.

Trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, Shopee, nhiều sản phẩm cũng được chào bán với giá rất rẻ, chỉ từ 80.000 - 100.000 đồng. Điểm đáng nói là những sản phẩm này được quảng cáo với công dụng "thần kỳ" và đa năng như trị nám, trị đốm nâu đồi mồi chỉ sau một thời gian ngắn sử dụng.

Chẳng hạn, sản phẩm trị nám Q. với hơn 190.000 lượt bán trên TikTok Shop có giá 90.000 đồng.

Trong đoạn video giới thiệu, người bán cho biết sản phẩm này "chuyên dùng" cho những ai bị nám, tàn nhang và da không đều màu lâu năm, đã sử dụng nhiều loại sản phẩm nhưng không có hiệu quả thì kem này sẽ điều trị được. Các sản phẩm được gắn mác "kem công nghệ Hàn", "chống nắng công nghệ Nhật", "trị nám thần tốc không bong tróc"...

Thậm chí, loại kem này "thần kỳ" tới nỗi có thể trị vết bỏng. "Chỉ cần bôi một lớp mỏng, sáng hôm sau da sẽ dịu dần và từ từ da sẽ đều màu hơn", theo quảng cáo.

"Đánh úp" cả doanh nghiệp bán hàng thật

Quản lý chuỗi cửa hàng AB Beauty World, bà Hồ Thiên Kim cho biết hàng mỹ phẩm hiện nay cũng có nhiều phân khúc như hàng thời trang cao cấp.

Trong đó, đối với những sản phẩm "siêu fake" thường có giá bằng một nửa hàng chính hãng, gần như khó có thể phân biệt nếu người dùng chưa từng trải nghiệm chất lượng sản phẩm chính hãng trước đó.

Những sản phẩm bị làm giả này vẫn có đầy đủ thông tin, công ty nhập khẩu, số lô sản xuất, tem phụ... bao bì cũng không có nhiều khác biệt đáng kể.

Tuy vậy, "đặc điểm" của những sản phẩm này là dù có tem phụ nhưng không có tem của công ty hoặc tem chống hàng giả.

"Với mức độ tinh vi như hiện tại, người bán lâu năm cũng không thể phân biệt được thật - giả nếu chỉ nhìn bằng bao bì", bà Kim nói.

Thậm chí, vấn nạn mỹ phẩm giá rẻ khiến chuỗi này đóng cửa tới 2/3 trên tổng số cửa hàng, cắt giảm nhân sự cũng như thay đổi hình thức kinh doanh để tối ưu chi phí hoạt động.

Bà Hannah Nguyễn, đồng sáng lập của Công ty cổ phần Skinetiq, cho biết thêm một số mặt hàng như kem chống nắng, kem trị nám, dưỡng chất làm sáng,... làm tinh vi tới nỗi giống hệt sản phẩm chính hãng, hàng giả thậm chí còn được in ấn đẹp hơn cả hàng thật.

Bên cạnh đó, người mua cũng khó bề "xoay xở" khi các đối tượng giả mạo, lừa đảo còn tạo ra website giống hệt website chính hãng, chỉ khác ở chỗ "những sản phẩm có sẵn nguồn hàng giả mới cho phép mua hàng, còn những sản phẩm không có sẽ liên kết về website thật".

Địa chỉ các cửa hàng đính kèm là những cửa hàng để chính hãng, "quýt làm cam chịu" - bán hàng giả nhưng người chịu trách nhiệm là những nhà phân phối và đại lý chính hãng.

"Để cạnh tranh và cảnh báo người tiêu dùng về vấn nạn hàng giả, chúng tôi cũng tiêu tốn cho các chi phí quảng bá sản phẩm, chạy các chiến dịch truyền thông...

Trong khi đó, đối với doanh nghiệp làm mỹ phẩm, họ cũng cần không gian để nghiên cứu tập trung vào chất lượng sản phẩm, hơn là tìm cách đối phó với thị trường mỹ phẩm giá rẻ,... biên lợi nhuận vì thế cũng bị giảm đi đáng kể", bà Hannah nói.