Victoria’s Secret Fashion Show nỗ lực trở lại hay màn chào tạm biệt cuối cùng?

Sau màn tái xuất chưa trọn vẹn vào năm 2024, show diễn thời trang biểu tượng Victoria’s Secret Fashion Show xác nhận trở lại vào năm 2025, giữa thị trường thời trang cạnh tranh khốc liệt.

Tờ People cho biết thương hiệu nội y Victoria's Secret công bố thông tin này trên các nền tảng mạng xã hội, kèm theo đoạn video "nhá hàng" khiến người hâm mộ không khỏi háo hức.

Một chương mới cho một thương hiệu cũ

"Đèn sáng, máy quay, các thiên thần: Victoria's Secret Fashion Show 2025 sẽ quay lại" - thương hiệu viết trên Instagram, đính kèm video các người mẫu đang gõ nhẹ vào micro như thể chuẩn bị cho một thông báo quan trọng.

Victoria's Secret cho biết: "Phiên bản show mới nhằm phản ánh con người của chúng tôi hôm nay" - một thương hiệu đã và đang định nghĩa lại chuẩn mực sắc đẹp, thay vì bó buộc trong hình tượng thiên thần "một màu" như trước đây.

Trong cuốn sách Selling Sexy (2024) của hai nhà báo Lauren Sherman và Chantal Fernandez, quá khứ hào nhoáng nhưng đầy tranh cãi của Victoria's Secret từng bị "lột trần": từ việc tuyển chọn người mẫu thiếu đa dạng, cho đến những bê bối nội bộ xoay quanh đội ngũ điều hành. 

Nhưng giờ đây, thương hiệu đang cố gắng viết lại chính mình bằng sự bao dung, cởi mở và đúng với tinh thần thời đại.

Trước đó show diễn năm 2024 đánh dấu sự trở lại hoành tráng vào ngày 15-10 tại New York, quy tụ dàn "thiên thần" huyền thoại như Tyra Banks, Candice Swanepoel, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Jasmine Tookes, Taylor Hill cùng hai chị em Gigi và Bella Hadid.

Sự kiện còn có sự góp mặt biểu diễn của các ngôi sao âm nhạc đình đám như Cher, Lisa (BlackPink) và Tyla.

Lần đầu tiên, dàn người mẫu có hình thể ngoại cỡ như Devyn Garcia, Paloma Elsesser và Ashley Graham, Jill Kortleve - cũng góp mặt trên sàn catwalk, điều này vấp tranh luận trái chiều.

Một số fan trung thành cho biết họ thích phiên bản cũ của show nội y với người mẫu gầy, vóc dáng săn chắc chuẩn Mỹ Latin hơn là những mẫu plus-size.

Giới chuyên môn nhận định việc bổ sung những người mẫu ngoại cỡ, hay Valentina Sampaio - người mẫu chuyển giới đầu tiên của thương hiệu, tuy mang tính biểu tượng, nhưng vẫn mang màu sắc đối phó hơn là một nỗ lực tái cấu trúc thực sự.

Phần lớn dàn người mẫu vẫn bám theo chuẩn mực thẩm mỹ quen thuộc: vóc dáng lý tưởng, vẻ đẹp "an toàn", cùng cách trình diễn đặt nặng yếu tố giải trí hơn là truyền tải một thông điệp mới mẻ.

Victoria's Secret đang cố gắng giành lại chỗ đứng

Victoria's Secret Fashion Show từng là biểu tượng của những năm 2000, khi các siêu mẫu hàng đầu như Tyra Banks, Gisele Bündchen và Naomi Campbell sải bước đầy quyến rũ trong đôi cánh thiên thần và nội y đặc trưng của hãng.

Nhờ sự đầu tư hoành tráng, chương trình nhanh chóng được phát sóng toàn quốc, vươn ra thị trường quốc tế và biến những cái tên như Adriana Lima, Miranda Kerr hay Rosie Huntington-Whiteley thành hiện tượng toàn cầu.

Không chỉ là sàn diễn thời trang, show còn là bữa tiệc giải trí quy tụ dàn sao âm nhạc đỉnh cao - từ Taylor Swift, Ed Sheeran, Ariana Grande đến Maroon 5 - trình diễn ngay trên sàn catwalk.

Tuy nhiên từ cuối thập niên 2010, làn sóng chỉ trích bắt đầu nổi lên giữa bối cảnh phong trào "Me Too" lan rộng. Công chúng cho rằng hình ảnh mà Victoria's Secret truyền tải không còn phù hợp với quan điểm về sự đa dạng và tôn vinh cơ thể thực tế.

Kết quả là, đến năm 2018, chương trình ghi nhận lượng người xem thấp nhất trong lịch sử, chỉ hơn 3 triệu người, so với hơn 10 triệu vào năm 2010 (theo NBC News).

Tháng 11-2019, Victoria's Secret chính thức tuyên bố ngừng tổ chức show nhằm tái định hướng thông điệp thương hiệu. 

Con đường trở lại của Victoria's Secret là một hành trình phức tạp. Trong thời gian họ vắng bóng, nhiều thương hiệu nội y thế hệ mới như Savage X Fenty, Parade, Aerie và Skims đã định hình lại tiêu chuẩn gợi cảm - đa dạng hơn, bao dung hơn, thực tế hơn. Câu hỏi đặt ra là: Victoria's Secret có còn chỗ đứng không? Hay giờ đây chỉ đơn thuần là cố gắng bắt kịp?

Về mặt truyền thông, họ đang làm "đúng bài": tuyển dụng nữ CEO, đầu tư vào doanh nghiệp do phụ nữ sáng lập, thay đổi thông điệp quảng bá, tung ra VS Collective với những gương mặt sáng giá từ thể thao, nghệ thuật...

Nhưng tất cả điều này chỉ diễn ra sau khi công chúng quay lưng, doanh số lao dốc và lối đi cũ không còn, thật khó để không cảm thấy những hành động đó mang tính trình diễn.

Giờ đây, khi bức màn được kéo lên, Victoria's Secret đang cố gắng giành lại chỗ đứng. Dù trên giấy tờ, những nỗ lực về tính hòa nhập và nữ quyền có vẻ chân thành, câu hỏi vẫn còn đó: Liệu họ có quá muộn? Đây sẽ là sự tái sinh thật sự, hay là chương kết của một đế chế từng không thể lay chuyển?

Thử thách dành cho Victoria's Secret không chỉ là bắt kịp, mà là chứng minh họ xứng đáng có mặt trong tương lai - một tương lai rất khác so với quá khứ họ từng thống trị.