KATSEYE biến tham vọng toàn cầu hóa K-pop của HYBE thành sự thật

Từ một nhóm nhạc thử nghiệm theo chiến lược toàn cầu hóa của chủ tịch HYBE Bang Si Hyuk, KATSEYE đang vươn lên trở thành biểu tượng mới, đưa K-pop bước sang một trang mới.

Theo Hankook Ilbo, chỉ sau một năm ra mắt, nhóm nhạc nữ toàn cầu KATSEYE của HYBE đang ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường âm nhạc quốc tế. 

Từ sân khấu Lollapalooza tại Mỹ, lọt vào bảng xếp hạng Billboard 200, đến việc được đề cử tại MTV Video Music Awards (VMA), KATSEYE đang mở ra một hướng đi mới đầy triển vọng cho K-pop. 

Tham vọng toàn cầu hóa K-pop của HYBE

KATSEYE là nhóm nhạc nữ toàn cầu đầu tiên được thành lập thông qua sự hợp tác giữa HYBE (Hàn Quốc) và Geffen Records (Mỹ) áp dụng "phương pháp K-pop" do chủ tịch HYBE Bang Si Hyuk khởi xướng. 

Nhóm chính thức ra mắt vào tháng 6-2024, được thành lập qua chương trình tuyển chọn toàn cầu The Debut: Dream Academy, thu hút hơn 120.000 thí sinh và hàng triệu lượt bình chọn toàn cầu thông qua nền tảng Weverse. 

Khác với cách làm truyền thống, KATSEYE không được huấn luyện tại Hàn Quốc rồi "xuất khẩu" ra nước ngoài. 

Thay vào đó, hệ thống đào tạo và sản xuất chuẩn K-pop được đưa thẳng sang Mỹ, các thí sinh được huấn luyện, đánh giá và trình làng theo đúng mô hình Hàn Quốc nhưng hướng đến thị trường quốc tế ngay từ đầu. 

Sáu thành viên đến từ Mỹ, Hàn Quốc, Thụy Sĩ và Philippines, độ tuổi từ 16 - 22, là đại diện tiêu biểu cho thế hệ gen Z đa quốc tịch, nói tiếng Anh, mang tư duy toàn cầu.

Trong một buổi phỏng vấn, chủ tịch Bang Si Hyuk từng phát biểu rằng sau BTS và Seventeen, HYBE cần một hướng đi mới để vượt qua sự bão hòa của thị trường K-pop. 

Với KATSEYE, ông chọn chiến lược bản địa hóa K-pop kết hợp với công nghệ số nhằm tạo ra một nhóm nhạc phù hợp với toàn cầu nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần, tiêu chuẩn của K-pop. 

Do đó nhóm trở thành bước thử nghiệm đầu tiên của HYBE với tham vọng đưa K-pop trở thành G-pop, tức nhạc pop toàn cầu mang gen K-pop.

Chuỗi thành tích đáng nể của KATSEYE

Theo tờ Chosun, nhóm nhạc vừa tròn một năm tuổi KATSEYE đã tạo ra một chuỗi thành tích khiến nhiều nhóm nhạc kỳ cựu cũng phải nể phục. Trong đó album đầu tay SIS của nhóm lọt thẳng vào Billboard 200.

Thừa thắng xông lên, vào tháng 6-2025, KATSEYE trở lại với album Beautiful Chaos nhanh chóng lọt vào vị trí thứ 4 trên bảng xếp hạng Billboard 200, và duy trì thứ hạng suốt 5 tuần liên tiếp (tính đến ngày 9-8)

Cả hai ca khúc Gabriela và Gnarly đều lọt vào Billboard Hot 100. Tại thị trường Anh, nhóm cũng ghi tên mình vào UK Official Chart với thứ hạng đáng kể ở cả hai bảng album và đĩa đơn.

Vào ngày 3-8, KATSEYE có đêm diễn thành công tại Lollapalooza Chicago - một trong những lễ hội âm nhạc lớn nhất thế giới. Với hơn 85.000 khán giả tham dự, đây được xem là một trong những sân khấu lớn chưa từng có của một nhóm nữ tân binh.

Đặc biệt, tour diễn đầu tiên của nhóm tại Bắc Mỹ với 16 đêm diễn tại 13 thành phố sắp diễn ra cũng nhanh chóng "cháy vé". Không dừng lại ở đó, KATSEYE nhận đề cử tại MTV Video Music Awards 2025 và có tên trong danh sách Pop Star Power Ranking của Bloomberg, xếp hạng 12.

Không chỉ ghi dấu ấn bằng âm nhạc, KATSEYE còn tạo nên "cơn sốt" với bộ phim tài liệu Popstar Academy: KATSEYE trên Netflix. Sau 5 tháng phát hành, bộ phim thu hút hơn 3,1 triệu lượt xem, trở thành một trong những nội dung K-pop được yêu thích nhất trên nền tảng toàn cầu.

Tờ Chosun nhận xét thành công của KATSEYE là tín hiệu tích cực trong thời điểm K-pop đang dần suy thoát. "Phương pháp K-pop" của HYBE hoàn toàn có thể sản xuất những nhóm nhạc quốc tế mang tinh thần và tiêu chuẩn K-pop mà không cần bắt đầu từ Hàn Quốc.

"KATSEYE vẫn nằm trong hệ thống K-pop, nhưng âm nhạc của họ đang vượt ra khỏi giới hạn quen thuộc. Đặc biệt, họ sở hữu sức mạnh trình diễn mà hiếm có nhóm K-pop nào sánh được" - nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yoon đánh giá.