Apple đóng cửa cửa hàng đầu tiên tại Trung Quốc

Đây là lần đầu tiên Táo khuyết rút lui khỏi một địa điểm bán lẻ ở thị trường tỷ dân, vốn được xem là quan trọng bậc nhất đối với hãng.

Apple thu hẹp hoạt động tại Trung Quốc đúng lúc doanh số iPhone tại đây đang gặp khó khăn. Ảnh: Bloomberg.

Cửa hàng sắp bị đóng cửa vào ngày 9/8 tới nằm trong trung tâm thương mại Parkland Mall, thuộc quận Trung Sơn, thành phố Đại Liên, Trung Quốc. Theo thông báo, lý do ngừng hoạt động là “bối cảnh hoạt động” tại khu mua sắm này đã thay đổi, sau khi một loạt nhà bán lẻ khác rút đi.

Hãng hiện vận hành khoảng 56 cửa hàng tại Trung Quốc, chiếm hơn 10% tổng số hơn 530 cửa hàng toàn cầu, theo Bloomberg.

“Chúng tôi luôn chú trọng mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng, cả trên nền tảng trực tuyến và tại hơn 50 cửa hàng Apple Store trên toàn Trung Quốc. Do nhiều nhà bán lẻ đã rút khỏi Parkland Mall, chúng tôi đưa ra quyết định đóng cửa cửa hàng tại đây”, trích thông cáo.

Động thái đóng cửa này diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đang đối mặt với áp lực giảm phát, sức tiêu dùng suy yếu và hoạt động xuất khẩu bị hàng rào thuế quan toàn cầu ảnh hưởng. Doanh số bán lẻ không đạt được kỳ vọng trong thời gian gần đây. Giá nhà ở tiếp tục giảm nhanh trong tháng 6.

Cửa hàng sắp bị đóng cửa là một trong 2 địa điểm bán lẻ của Apple tại Đại Liên, thành phố 7,5 triệu dân ở vùng đông bắc Trung Quốc. Cửa hàng còn lại nằm tại trung tâm thương mại Olympia 66, cách địa điểm đóng cửa chưa đầy 10 phút di chuyển. Cửa hàng này vẫn hoạt động. Tập đoàn cho biết các nhân viên tại cửa hàng sắp đóng sẽ được bố trí làm việc tại các địa điểm khác.

Mặc dù quyết định đóng cửa tại Đại Liên phần nào phản ánh áp lực tại thị trường tỷ dân, Táo khuyết vẫn đang nỗ lực để lấy lại vị thế ở đây. Theo báo cáo tài chính quý II/2025 kết thúc vào ngày 29/3, doanh số bán hàng tại Trung Quốc đã giảm 2,3% xuống còn 16 tỷ USD, thấp hơn mức kỳ vọng 16,8 tỷ USD của giới phân tích. Song song với đó, gã khổng lồ Mỹ vẫn tiếp tục mở rộng cửa hàng tại Trung Quốc. Một cửa hàng mới sẽ khai trương tại Uniwalk Qianhai, Thâm Quyến vào ngày 16/8. Các địa điểm mới khác tại Bắc Kinh và Thượng Hải cũng đang trong kế hoạch mở rộng trong năm tới. Trước đó, vào tháng 1, tập đoàn đã khai trương một cửa hàng tại tỉnh An Huy. Ngoài quốc gia tỷ dân, Apple cũng đang đẩy mạnh mức hiện diện toàn cầu của mình. Cửa hàng mới tại Osaka, Nhật Bản vừa đi vào hoạt động ngày 26/7. Một cửa hàng flagship quy mô lớn được khai trương tại Miami, Mỹ hồi tháng 1. Hãng cũng đã mở cửa hàng đầu tiên tại Malaysia vào năm ngoái và có kế hoạch mở thêm tại Detroit, Các tiểu Vương quốc Ả rập Thống nhất, Ả Rập Saudi và Ấn Độ. Tuy nhiên, kể từ khi đại dịch Covid-19 bùng phát, tốc độ mở rộng chuỗi bán lẻ của Apple đã chậm lại đáng kể. Thay vào đó, công ty tập trung vào việc mở rộng hệ thống bán hàng trực tuyến tại các thị trường mới như Ấn Độ và Ả Rập Saudi, đồng thời nâng cấp hoặc di dời các cửa hàng cũ. Song song với mở mới, Apple chọn lọc kỹ càng hơn khi gia hạn hợp đồng thuê mặt bằng. Cùng ngày với thông báo đóng cửa tại Trung Quốc, Apple cũng công bố kế hoạch ngừng hoạt động cửa hàng tại Bristol (Anh), Partridge Creek (Michigan, Mỹ) và Hornsby (gần Sydney, Australia). Không chỉ Apple, nhiều thương hiệu lớn khác cũng đã rút khỏi Parkland sau khi trung tâm này được chuyển đổi thương hiệu thành Intime City, đồng thời thay đổi đơn vị quản lý vận hành. Trong những năm gần đây, các thương hiệu như Coach, Sandro và Hugo Boss cũng không gia hạn hợp đồng thuê mặt bằng tại đây, theo Bloomberg. Những câu chuyện bên trong Apple Văn hóa bí mật luôn là một điểm đặc biệt của Apple. Cuộc đời Steve Jobs, Tim Cook và quá trình sáng tạo những sản phẩm quan trọng như iPhone thường chỉ được tiết lộ qua những trang sách, nơi các tác giả dành nhiều năm để mang tới những câu chuyện hấp dẫn