'Cha đẻ' K-pop Demon Hunters sẽ làm phim về Labubu

Sony Pictures vừa mua bản quyền sản xuất phim dựa trên thương hiệu đồ chơi nổi tiếng Labubu, đồng thời lên kế hoạch phát triển thành phim điện ảnh.

Theo The Hollywood Reporter, Sony Pictures vừa chính thức sở hữu quyền sản xuất phim dựa trên thương hiệu Labubu, những chú thú bông "blind-box" gây sốt mạng xã hội thời gian qua.

Dự án hiện đang trong giai đoạn phát triển đầu tiên. Dù chưa có đạo diễn, nhà sản xuất hay diễn viên nào được xác nhận, nhưng hãng kỳ vọng đây sẽ là phim tạo nền tảng cho một thương hiệu điện ảnh mới.

Khi Labubu lên màn ảnh rộng

Labubu là dòng thú bông có thiết kế độc đáo và răng nhọn, lần đầu ra mắt thị trường vào năm 2015, nhưng chỉ thực sự bùng nổ về độ phổ biến từ năm 2019, khi được nhà bán lẻ Trung Quốc Pop Mart quảng bá ở Đông Nam Á. 

Chiến lược "blind-box" khiến người mua không biết nhân vật sẽ nhận được cho đến khi mở hộp đã khiến các chú Labubu trở nên hiếm có và được rao bán lại với giá rất cao.

Sức hút của Labubu còn được thúc đẩy bởi các video mở hộp trực tiếp trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem và tạo ra cơn sốt sưu tầm trong cộng đồng người hâm mộ.

Các ngôi sao nổi tiếng cũng góp phần nâng tầm Labubu thành biểu tượng văn hóa pop. Lisa (BlackPink) từng gọi Labubu là "em bé" của mình trong một cuộc phỏng vấn với Teen Vogue. 

Cầu thủ NBA Dillon Brooks xuất hiện với Labubu trên dây chuyền khi đến một trận playoff và chia sẻ rằng anh sở hữu nhiều con vì thích trào lưu này. 

Rihanna, Emma Roberts và một số ngôi sao khác cũng giúp thương hiệu Labubu trở thành phụ kiện "sang chảnh" trong mắt công chúng.

Doanh số của Pop Mart phản ánh rõ sức hút của Labubu: các phiên bản mới thường bán hết trong vài phút, lợi nhuận trong năm vừa qua tăng khoảng 350%, và một số phiên bản giới hạn được bán đấu giá với giá kỷ lục.

Những con số này cho thấy Labubu không chỉ là món đồ chơi, mà còn là hiện tượng kinh doanh và văn hóa, đồng thời là một thương hiệu có tiềm năng chuyển thể lên điện ảnh.

Labubu được thiết kế bởi Kasing Lung, lấy cảm hứng từ truyện cổ tích Bắc Âu sau khi anh chuyển từ Hong Kong sang Hà Lan. 

Bộ sưu tập bao gồm nhiều nhân vật khác nhau như Labubu - nhân vật chính, Zimomo, Mokoko và Tycoco, tạo cơ sở để phát triển câu chuyện phong phú nếu đưa lên màn ảnh rộng.

Sự đa dạng này tạo tiền đề lý tưởng để phát triển câu chuyện điện ảnh và xây dựng một vũ trụ thương hiệu, giống như cách Barbie hay các sản phẩm Mattel đang được Hollywood khai thác. Thậm chí trong năm 2023, doanh thu toàn cầu của Barbie vượt 1 tỉ USD, mở ra làn sóng các dự án phim lấy cảm hứng từ đồ chơi.

Trong năm 2025, Sony Pictures "thắng lớn" nhờ thành công của K-pop Demon Hunters. Hiện tại, hãng phim đang xem xét phát triển Labubu dưới hình thức live-action hoặc hoạt hình, nhưng chi tiết vẫn chưa xác nhận. 

Nếu phim Labubu thành công, đây sẽ là minh chứng mới nhất cho xu hướng "đảo ngược" trong Hollywood: Trước đây phim tạo cảm hứng cho đồ chơi, giờ đồ chơi lại truyền cảm hứng cho phim ảnh.