Cadillac 'cướp' khách hàng xe điện của Tesla

Thương hiệu hạng sang của General Motors, Cadillac, đang ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong lĩnh vực xe điện. Đặc biệt, 80% khách hàng mua xe điện của Cadillac là lần đầu tiên đến với thương hiệu này, và phần nhiều trong số đó vốn đi xe điện Tesla.

Quý I cũng là quý có doanh số cao nhất kể từ năm 2008 của Cadillac, tăng 21%. Sau khi ra mắt các mẫu Optiq, Vistiq và Escalade IQ mới, hãng hiện cung cấp đầy đủ phân khúc SUV điện hạng sang. Theo Brad Granz, giám đốc marketing toàn cầu của Cadillac, các mẫu xe điện mới của hãng đang thu hút người mua từ các thương hiệu khác.

Tại một sự kiện gần đây giới thiệu mẫu Vistiq ba hàng ghế, Granz chia sẻ với CNBC rằng gần 80%, tức 8 trong số 10 người mua xe điện Cadillac là người mới sử dụng thương hiệu này.

Khoảng 25% người mua mẫu Cadillac Lyriq từng đi xe Tesla, tăng từ mức 10%-15% trước đây. Với việc triển khai ba mẫu xe điện mới trên tất cả các phân khúc SUV, Cadillac kỳ vọng chiếm được thị phần lớn hơn trong thị trường xe điện hạng sang.

Trong khi đó, doanh số của Tesla đã chậm lại trong vài tháng qua do phản ứng dữ dội đối với CEO Elon Musk.

Theo dữ liệu mới nhất của S&P Global Mobility, Tesla vẫn là thương hiệu xe điện bán chạy nhất trong tháng 3 với hơn 51.000 lượt đăng ký, tăng 1,1%. Cadillac đứng thứ 8 sau khi số lượng đăng ký xe điện tăng 86%.

Cadillac Optiq 2026, có kích thước gần bằng Tesla Model Y, có giá khởi điểm 54.390 USD và có phạm vi hoạt động lên tới 486 km.

Được mệnh danh là "mini Escalade", Vistiq là chiếc SUV điện hạng sang ba hàng ghế mới của Cadillac, có giá khởi điểm 78.790 USD. Trong khi đó, Escalade IQ đồ sộ có giá khởi điểm khoảng 130.000 USD. Cuối năm nay, hãng sẽ bổ sung thêm mẫu Celestiq siêu sang, giá khoảng 340.000 USD.

Theo Edmunds, những người mua sắm khi xem một chiếc xe điện Cadillac mới hiếm khi xem xét một chiếc xe Tesla cùng lúc. Có nghĩa, những người chọn một chiếc Cadillac điện thậm chí không cân nhắc đến một chiếc Tesla.

Theo Edmunds, các mẫu xe thường được khách hàng cân nhắc, so sánh nhiều nhất đối với Cadillac Lyriq là Cadillac Optiq, Acura ZDX, Ford Mustang Mach-E, BMW 1X, Kia EV9, Chevrolet Blazer và Equinox EV.

Mặc dù Tesla và Cadillac có thể cung cấp những chiếc xe có mức giá tương tự nhau, nhưng những mẫu xe bán chạy nhất của Tesla - Model 3 và Model Y - lại là những mẫu xe phổ thông hơn là xe sang.

Mỹ Anh