500 siêu thị ở Mỹ mở bán album The Life of a Showgirl của Taylor Swift lúc nửa đêm

Đây là điều chưa từng có tiền lệ trong ngành âm nhạc dành cho Taylor Swift, khi 500 đại siêu thị trên toàn nước Mỹ đồng loạt mở cửa lúc 0h ngày 3-10 để phát hành album The Life of a Showgirl.

Nghe có vẻ như quay lại thập niên 1980 - 1990, nhưng tập đoàn Target tuyên bố sẽ tổ chức sự kiện "midnight release" cho album The Life of a Showgirl của Taylor Swift. 

"Midnight release" là một thuật ngữ trong ngành giải trí thịnh hành từ thập niên 1980 - 2000, khi băng đĩa còn ở thời hoàng kim. Nó chỉ việc các cửa hàng đĩa mở cửa đúng nửa đêm để fan tụ tập, xếp hàng chờ mua album mới, biến việc phát hành trở thành một sự kiện văn hóa cộng đồng.

Truyền thống này thường chỉ diễn ra tại các thành phố lớn, với vài chục cửa hàng chủ lực của Tower Records, HMV hay Virgin Megastore. 

Nhưng ở thời đại số, khi chỉ cần một cú "click" là có thể nghe ngay, những buổi mở bán nửa đêm gần như đã biến mất, chỉ còn hiếm hoi xuất hiện ở vài cửa hàng nhỏ lẻ khi có nghệ sĩ đặc biệt hút khách.

Trào lưu mua album lúc nửa đêm sống lại nhờ Taylor Swift

Và giờ đây, sức nóng từ Taylor Swift đang làm sống lại hiện tượng này. Theo Variety, khoảng 500 cửa hàng Target trên khắp nước Mỹ sẽ tiếp tục mở cửa đến nửa đêm (giờ địa phương) ngày 3-10 để bán album, bao gồm cả phiên bản tiêu chuẩn lẫn các ấn bản độc quyền chỉ có tại hệ thống.

Thông báo bất ngờ này cũng đi kèm với việc giới thiệu 3 phiên bản CD độc quyền của The Last of a Showgirl, nằm trong thỏa thuận hợp tác lâu dài giữa Target và Taylor Swift.

Với những ai không muốn chen hàng trong bộ đồ ngủ lúc nửa đêm, toàn bộ các phiên bản đặc biệt vẫn có sẵn để đặt trước trên website chính thức của Target.

Với một lượng fan khổng lồ luôn khát khao sở hữu đĩa nhạc cầm trên tay của Taylor Swift, không khó hiểu khi nhiều người sẽ chọn trải nghiệm album đầu tiên như một kỷ niệm - được cầm nắm, ngắm nhìn - thay vì chỉ đơn thuần nghe qua nền tảng trực tuyến.

Dù Black Friday nay chủ yếu là cuộc đua trực tuyến và ít còn cảnh chen lấn tại các cửa hàng, Target vẫn ghi nhận lượng khách khổng lồ vào tháng 11 năm ngoái khi mở bán độc quyền phiên bản đĩa than The Tortured Poets Department (Deluxe) cùng Eras Tour Book. Chỉ trong thời gian ngắn, hầu hết các cửa hàng đều thông báo hết sạch hàng.

Theo xu hướng chung của thị trường, Taylor Swift là "nữ hoàng" doanh số đĩa than, vượt xa CD. Tuy vậy, với The Life of a Showgirl, cô tiếp tục đầu tư mạnh để thúc đẩy doanh số đĩa CD. 3 phiên bản CD độc quyền từng được bán trên webstore riêng của nữ ca sĩ đã nhanh chóng "cháy hàng".

Những ấn bản lần này cũng được xác nhận là chỉ in một lần duy nhất, sẽ không tái phát hành trong tương lai. Trong một podcast gần đây, nữ ca sĩ cũng làm rõ rằng không có bài hát nào độc quyền trong phiên bản đĩa than này mà khác biệt nằm ở mặt hình thức và thiết kế.